品牌社會分類對中外聯(lián)名產(chǎn)品購買意愿的影響

摘要： 成為消費(fèi)者的內(nèi)群體品牌是獲得忠誠度的重要途徑。創(chuàng)新性地采用消費(fèi)者、國產(chǎn)品牌和他國品牌三邊視角，基于社會認(rèn)同理論和文化折扣理論，探索品牌社會分類對消費(fèi)者購買中外聯(lián)名產(chǎn)品的影響以及產(chǎn)品契合度和文化距離的調(diào)節(jié)機(jī)制。通過實地實驗、實驗室實驗和問卷調(diào)查相結(jié)合的方法，研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對中外聯(lián)名產(chǎn)品的購買傾向由高到低依次是：國產(chǎn)內(nèi)群體和他國內(nèi)群體品牌聯(lián)名、國產(chǎn)內(nèi)群體和他國外群體品牌聯(lián)名、國產(chǎn)... （共17頁）