(一) 市場(chǎng)的基本概念從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角來(lái)看,市場(chǎng)是一個(gè)商品經(jīng)濟(jì)的范疇,是商品內(nèi)在矛盾的表現(xiàn),是供求關(guān)系,是商品交換關(guān)系的總和,是通過交換反映出的人與人之間的關(guān)系,是社會(huì)分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物。市場(chǎng)的概念隨著商品經(jīng)濟(jì)的不...[繼續(xù)閱讀]

    (一) 市場(chǎng)營(yíng)銷的定義國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷已下過近百種定義,他們的視角往往各不相同。美國(guó)學(xué)者基恩·凱洛斯曾將各種市場(chǎng)營(yíng)銷定義分為三類:一是將市場(chǎng)營(yíng)銷看作一種為消費(fèi)者服務(wù)的理論;二是強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的一種認(rèn)...[繼續(xù)閱讀]

    市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)(又稱營(yíng)銷管理觀念)是指企業(yè)對(duì)其營(yíng)銷活動(dòng)及管理的基本指導(dǎo)思想。它是企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷管理的過程中,處理企業(yè)、顧客和社會(huì)三方利益關(guān)系時(shí)所持的態(tài)度、思想和觀念。任何企業(yè)的營(yíng)銷管理都是在特定的思想...[繼續(xù)閱讀]

    以企業(yè)為中心的營(yíng)銷管理觀念,是以企業(yè)利益為根本取向和最高目標(biāo)來(lái)處理營(yíng)銷問題的觀念。它包括以下幾種觀念。(一) 生產(chǎn)觀念(Production Concept)生產(chǎn)觀念認(rèn)為,消費(fèi)者總是喜愛那些可以隨處買到和價(jià)格低廉的產(chǎn)品,企業(yè)應(yīng)當(dāng)集中精力提...[繼續(xù)閱讀]

    以消費(fèi)者為中心的觀念,又稱市場(chǎng)營(yíng)銷觀念(Marketing Concept)。這種觀念認(rèn)為,企業(yè)的一切計(jì)劃與策略應(yīng)以消費(fèi)者為中心,正確確定目標(biāo)市場(chǎng)的需要與欲望,比競(jìng)爭(zhēng)者更有效地提供目標(biāo)市場(chǎng)所期望的物品和服務(wù)。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念形成于20世紀(jì)...[繼續(xù)閱讀]

    社會(huì)營(yíng)銷觀念認(rèn)為,企業(yè)的任務(wù)在于確定目標(biāo)市場(chǎng)的需要、欲望和利益,比競(jìng)爭(zhēng)者更有效地使顧客滿意,同時(shí)維護(hù)與增進(jìn)消費(fèi)者和社會(huì)福利。社會(huì)營(yíng)銷觀念是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的補(bǔ)充與修正。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是滿足消費(fèi)者的需求與愿...[繼續(xù)閱讀]

    在五種典型的營(yíng)銷管理哲學(xué)中,生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念一般被稱為傳統(tǒng)的營(yíng)銷管理哲學(xué)(或營(yíng)銷管理觀念),它們的共同點(diǎn)是以賣方的需求為中心,目的是將產(chǎn)品銷售出去,追求利潤(rùn)最大化。而市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是...[繼續(xù)閱讀]

    (一) 形成階段(1900—1920年)人類的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)從市場(chǎng)出現(xiàn)就開始了。但直到20世紀(jì)之前,市場(chǎng)營(yíng)銷尚未形成一門獨(dú)立的學(xué)科。進(jìn)入19世紀(jì)末20世紀(jì)初,伴隨資本主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,歐美的一些大型工業(yè)企業(yè)推行了美國(guó)工程師泰勒的“科學(xué)管...[繼續(xù)閱讀]

    20世紀(jì)三四十年代,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)曾有一輪傳播?，F(xiàn)存最早的教材,是丁馨伯編譯的《市場(chǎng)學(xué)》,由復(fù)旦大學(xué)于1933年出版。當(dāng)時(shí)一些大學(xué)的商學(xué)院開設(shè)了市場(chǎng)學(xué)課程,教師主要是歐美留學(xué)歸來(lái)的學(xué)者。但由于長(zhǎng)期戰(zhàn)亂及半封建半殖民...[繼續(xù)閱讀]

    市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門應(yīng)用性經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科,在其發(fā)展過程中,不斷吸納經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、行為學(xué)等多門學(xué)科的相關(guān)理論,形成了自己的理論體系。營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)是生產(chǎn)目的論和價(jià)值實(shí)現(xiàn)論。從一般意義上說,社會(huì)生產(chǎn)的最終目...[繼續(xù)閱讀]